對于短視頻，YouTube將播放TrueView信息流(in-stream)廣告，用戶可以自行跳過;對于長視頻，用戶既可以選擇在視頻播放過程中插播廣告，也可以選擇在視頻開始前播放三個視頻廣告之一。插播廣告有可能無法跳過。
該功能將于未來幾周內開放。YouTube并未透露哪些廣告主已經嘗試了新服務，但表示至少有兩位政界競選人士進行了試用。
允許用戶選擇廣告并非新概念。2007年，在線視頻網站Hulu為它的“廣告選擇器”申請了專利。該網站將可選擇廣告的視頻比例控制在10%左右。
但是，與其他提供完整電視節目的視頻網站一樣，Hulu并不允許用戶跳過廣告。谷歌高級產品經理菲爾·法希(Phil Farhi)稱，廣告主會千方百計地尋求更多的與廣告相匹配的視頻，因此讓他們接受可跳過廣告十分困難。
法希說：“一些廣告主起初對此很反感;但他們無需為用戶跳過的廣告付費，還可以將廣告送達經過篩選的用戶群，這使他們轉變了看法。”
目前，YouTube的用戶量最大，但缺乏高質量的長視頻，這意味著能夠加入視頻廣告的機會相對較少。
互聯網流量監測機構ComScore的10月份數據顯示，Hulu播放的視頻廣告次數已超過10億次，而包括YouTube在內的谷歌各個站點一共僅播放了1.7億次。Hulu擁有大量長視頻，可以加入的視頻廣告比YouTube多得多，用戶在Hulu上觀看《天橋驕子》(Project Runway)和《迷失》(Lost)等劇集所花費的時間也長得多。
在線視頻廣告服務商TubeMogul報告稱，在YouTube每天排名前100名的視頻中，只有4.48%在視頻播放前需要觀看廣告，52.4%沒有廣告，42.5%只有視頻底部居中的橫幅式廣告。
Hulu預計，今年營收將達2.4億美元。YouTube的營收預計約為這一數字的兩倍，但其中包括來自主頁顯示廣告的營收。盡管不情愿，但YouTube不得不依賴這部分營收。
可選廣告模式已經得到了陽獅銳奇(Vivaki)的高度認可。該公司高級副總裁特雷西·斯凱帕克(Tracey Scheppach)說：“我們發現，人們希望有更多選擇。”她還認為，YouTube已經擁有足夠的優質內容。
市場研究公司eMarketer預計，在線視頻廣告市場的規模將從2010年的15億美元上升至2011年的21億美元。YouTube計劃首先向那些在谷歌擁有賬戶和專門頻道的廣告主推廣TrueView，并在未來向所有人開放.
